Goodbye Microsoft Waves~

大家都應該用過（或正在使用）Windows系統的電腦，也對Windows那長得像旗子的品牌識別相當熟悉，畢竟每次開機畫面就會看到Windows的四色旗在那邊飄阿飄的，不過這也是一個很讓人難以理解的地方，明明Windows就是指窗戶（視窗），怎麼在不知不覺中變成了旗子呢？

所以Windows趁著這次Windows8上市的時候，將品牌識別也進行修改，將品牌還原到一開始所訴求的初衷「窗戶」，讓消費者在品牌名稱與識別的認知上，有更直接且清晰的瞭解，也順便擺脫那面彩色的旗幟。

不過除了要和窗戶連結這個冠冕堂皇的理由之外，個人認為Windows應該想要把新識別和目前正在強力推廣的智慧型手機「Mango」來作個連結，大家不覺得那個方形的窗戶很像Mango的動態磚嗎？

Seattle's Best Coffee~♥

星期一的早晨，來一杯特調的咖啡最能振奮人心了，所以我們常會在咖啡店看到顧客走到櫃台，然後用自己最喜愛的方式來定義咖啡，例如來杯招牌咖啡，要低脂牛奶加上兩顆糖，然後加點榛果糖漿。這種感覺很像在大同小異的咖啡選擇中，創造屬於自己的一點點不同。

Seattle's Best Coffee一直都觀察到消費者喜歡定義屬於自己的咖啡，與其讓消費者在牛奶與糖間做出差異，不如推出了個可以讓他們天馬行空，運用更多元素的遊戲，來創造屬於自己的美味咖啡，更棒的是，每天還會有100個幸運兒，可以真的喝到自己親手做出來的「特調」咖啡呢。

透過這樣的活動設計，不僅可以讓消費者有明確的誘因來參與社群活動，順便推廣給更多的潛在消費者，還可以藉著消費者在設計咖啡的過程中，收集咖啡愛好者的口味偏好，作為日後設計新商品的點子，可以說是一舉數得啊！

跟著指示一起來創造屬於你個人的特調咖啡吧!!

消費趨勢 Amazon fresh

Amazon是全世界知名的網路書店通路，近年來逐漸轉型，整合網路購物的消費趨勢，開始賣起更多其他商品，有點像台灣的博客來，現在上面幾乎什麼都買得到，現在就連農產品，也可以在網路上買得到了！

Amazon fresh算是一個實驗性質的網站，Amazon首先在集團總部西雅圖推出這項服務，讓消費者可以直接在線上選購農產品，除了標示產地、農產品照片外，Amazon還貼心的標示出農產品的品質（雖然我不確定真的有商品會取得很低的評價），除了新鮮農產品外，Amazon fresh當然還有各式其他的食品類商品，省去消費者到處採買食材的困擾。

看來在不久的未來，連買菜都可以不用去菜市場了！！

照片擷取自 http://fresh.amazon.com/

lativ—業績暴量, 忘了初衷!!

我想，這整件事其實是起因於當初Lativ以「扶植台灣產業」、「台灣在地生產」作為訴求和號召，引起消費者的認同感，所以在消費者心中會將Lativ這個品牌和台灣劃上等號，所以就算台灣目前紡織產業的現況無法負荷，品牌必須尋求實際的解決方案，但對消費者來說，感受到的卻是品牌被離了當初的認同和定位，「被騙」可不是消費者喜歡的感覺。

這個案例也可以讓大家思考一下，以本土情懷作為訴求，是品牌相當好的市場切入點，但從長遠的角度來看，品牌在兼顧成本考量、發展方向的因素下，也許不應該把自己綁住，否則一但被競爭對手或消費者逮到小辮子，這個傷痕可能會難以彌補。

資料參考來源：「lativ網站移除產地　網友怒罵：吃飽了就跑。」---蘋果日報
相關新聞文章請轉連結：http://tw.nextmedia.com/realtimenews/article/life/20120203/108613

lativ官方網站聲明請轉連結：http://www.lativ.com.tw/BrandBlog/20120202

卡路里大作戰!!

過年九天的連假，應該讓不少人難逃體重直線上升的窘境，開始上班後不僅要拒絕零食甜點、下午茶的誘惑，還要斤斤計較每一餐的卡路里，以免誤食高熱量的美食，讓這幾天的努力都白費了。

不過大部份外食族應該都會發現，一般的餐廳沒標示卡路里就算了，連7-11的包裝食品，卡路里幾乎都藏在標籤中，不注意看還真的不會發現，一不小心就被看起來美味的圖片吸引，完全忘記要減肥這件事。

英國的Waitrose LOVE life就為產品品牌「you count」設計了新的包裝，讓加熱、即食產品看起來不只美味，還能清楚的知道裡面有哪些食材組成，更重要的當然就是那超級清楚的卡路里標示，目的就是為了提醒消費者要注意每一餐的卡路里攝取量，可別一時忘記就功虧一簣。

說到這，我可要認真想想中午要吃什麼，才能控制我肆無忌憚的體重阿！

2011品牌置入評選活動!!

這年頭品牌在電影中置入商品已經不稀奇了，所以也該肯定一下電影從業人員的辛苦，如何把商品置入的恰如其分，又不會被觀眾指著螢幕竊竊私語的指責，實在是一大挑戰。

美國的BrandChannel從2004年開始，就舉辦了年度品牌置入大獎，好好讚美那些能將商品置入，就不會讓觀眾覺得突兀的電影以及品牌，2011年的評選活動正在熱烈進行中，有興趣的朋友可以加入評選，思考一下你在2011看過的電影中，哪些品牌出現的次數最多，也讓你印象深刻，提供給BrandChannel作為參考。

活動網址如下方連結，想一探究竟的朋友動作要快，這個月13號就要頒獎啦！
http://www.brandchannel.com/home/post/2012/01/25/Brandcameo-Awards-2012-Reader-Survey-012512.aspx

2010年度品牌置入大獎!!

這邊有去年『年度品牌置入大獎』的評選結果!!

http://www.brandchannel.com/home/post/2011/02/22/2010-Brandcameo-Product-Placement-Awards.aspx#overall

大家可以看看2010年哪些電影和品牌的表現相當“搶眼”喔!!