SOMETHING NATURAL

雖然說瓶裝水很不環保，可是小編看到這個品牌，還是忍不住要討論一下，這個品牌名稱叫做「something nature」，是一款全天然風味的水，光看品牌名稱，其實很清楚的就知道它們要訴求的是純淨、自然，瓶身的顏色也特別選用藍色，而且是深藍色來提升質感。

 不過小編比較好奇的是，明明就是飲料，為什麼包裝上要畫這麼多隻的鳥？是因為喝了身體無負擔，所以輕盈到像鳥一般可以展翅高飛嗎？

Jack Daniel’s & Zac Brown Band

 

Jack Daniel’s決定作個負責任的好企業，一邊賣威士忌一邊推廣負責任的飲酒觀念，真的是個善盡社會責任的好品牌。

不過小編感到比較有興趣的，是他們挑選了曾獲得葛萊美獎肯定的樂團Zac Brown Band來作為推廣的合作夥伴，而且將在他們的演唱會上宣傳負責任的飲酒觀念。他們挑選的理由是Zac Brown Band的樂迷和Jack Daniel’s的粉絲其實很相近，相信真誠可靠的價值觀，熱愛音樂並且重視友誼。

大家如果去Google查一下這個樂團的感覺，就會聯想到留著鬍子的大塊頭美國南方佬，某種程度上和飲用威士忌的消費者很相似，所以Jack Daniel’s和Zac Brown Band的結合是互利、有加成效果的。

也就是說，如果想要打動你的消費者，請挑選和品牌個性相似代言人，消費者就會在代言人身上找到自我投射的感覺，進而產生認同，這樣活動推廣起來，才會事半功倍！
 

相關文章請轉連結：http://popsop.com/48744

IKEA — Happy to Bed

We want to be the experts in truly understanding peoples’ needs, wants and dreams to help them live a happier life at home.

看到上面這段話，我們大概就可以猜到這個品牌和家居生活有關，因為最重要的是去瞭解的需要、渴望、和夢想，然後再從這些研究中收集到的資訊，去設計品牌的訴求、溝通方式。

IKEA在前幾天推出了『Happy to Bed』的新廣告訴求，這個訴求打算顛覆臥室只是個休息場所的概念，試著激發消費者在臥室中創造更多的樂趣，讓生活多點色彩和活力。當然，這麼積極、正面的推廣生活態度，背後的附加價值是讓消費者知道，所有能讓你增添生活樂趣的物品在IKEA都能用合理的價錢買到 。

所以，不見得需要直接的宣佈新品上市、優惠折扣等等，可以考慮換種溝通方式，激起消費者的需求，讓他們自己想要來消費，這樣不是更好嗎？

選安心、抽大獎，銀行商標選拔活動！

『可靠度大考驗』銀行商標信心評選！

銀行是我們日常生活中必須的一環，不論你是領薪水、轉帳、投資、辦信用卡都需要銀行的服務，加上牽扯到錢，銀行就必須是相當可靠的夥伴。環顧目前臺灣眾多銀行，數量多到讓人眼花撩亂，不過若是第一印象就影響消費者在選擇銀行時的信心，那可是會影響品牌的信譽。

Brand Pier從台灣銀行名單中挑了幾個大家熟知的品牌，讓大家跟我們一起檢驗，哪個銀行商標讓你感覺起來『最可靠』、『最安心』，願意讓你托付終身！

活動時間：

即日起至2011年9月5日中午12點止

活動辦法：

只要進入下方的活動頁面，挑選你覺得『最可靠』和『最安心』的銀行商標， 然後在頁面留下Facebook帳號及相片的編號，就有機會獲得我們準備的精美好禮。

留言範例：『Facebook帳號』對『編號3』的商標感到心安，可靠度百分百！

我們將在活動時間截止後，從留言的粉絲名單中抽出一位幸運兒頒發好禮，並於9月6日中午12點公告於本頁面，我們會另以訊息通知得獎者。

精美好禮：價值一千兩百八十元的Black Diamond，iphone專屬3D情境座充一顆！

心動了嗎？那就趕快加入評選的行列，贏大獎去！！

小提醒：

得獎者必須同時為Brand Pier的粉絲成員，因此參加本活動的朋友們請務必先到Facebook的Brand Pier頁面先按『讚』 加入粉絲 (請按此)，或到頁面右側連結按『讚』，以免無法取得抽獎資格。

注意事項：

1.活動僅限居住在中華民國(台、澎、金馬地區)之國民參加。

2.本活動獲獎之得主，請提供身分證正反面影本，若有不全或有誤、造假者，視為放棄中獎之權利，品牌碼頭有權取消其中獎資格，該中獎者並應自負相關法律責任，中獎明單公佈後七日內若無法連絡到得獎者本人，則視為喪失資格並放棄該贈品，恕無法補寄。

3.依各類所得扣繳率標準之規定，中獎金額超過1,000元者，隔年度需申報所得收入，主辦單位將於次年二月十日前寄發扣繳憑單或免扣繳憑單，中獎者須臾次年五月份申報個人綜合所得稅。

4.本活動贈送之獎品不得要求更換成現金或其他贈品。

5.品牌碼頭保留審核、決定及變更獎品內容之權利，主辦單位因不可抗拒之因素，有權更換獎項為等值商品之權利。

6.品牌碼頭經營團隊及其親屬皆不得參加本活動

7.本活動為品牌碼頭所舉辦之活動，與Facebook無關。

8.關於本活動若有任何問題，請mail至brandpierinfo＠gmail.com

 

DIESEL — Diesel​ Island

在現實生活中，我們看過很多的品牌都愛用『改變』來作訴求，只是​這種訴求通常都停留在心靈層面，很少有品牌會試圖去改變這個世界​。

Diesel，這個牛仔褲品牌，就做了很不一樣的嘗試，他們不只​訴求『Be Stupid』，還透過邏輯的推演和詮釋，替『笨』做了全然不同​的註解(內容可見此 http://popsop.com/31300)，對Diesel而言，笨代表了創造力、用心傾聽、有勇氣、很​棒的蠢點子、有趣的想法、充滿了故事的人生，所以笨代表了一種全​然不同的角度與看法。

現在Diesel更乾脆替品牌建立一個國家就叫做『Diesel​ Island』，島上住了50位笨蛋，還煞有其事的弄了網站，來​紀念並傳頌追求勇氣和夢想的過程。

這種看似荒誕、反骨的訴求，卻是用另一種角度來詮釋訴求，也許幽​默一點才不會讓品牌訴求像教科書一樣，大家都大同小異，也沒辦法​讓消費者印象深刻。

下方的連結就是Diesel島的網址，他們現在可是頗具規模呢！
http://www.diesel.com/island

選安心、抽大獎，銀行商標選拔活動頁面！

Yantouch - Black Diamond

得獎者必須同時為Brand Pier的粉絲成員，因此參加本活動的朋友們請務必先到Facebook的Brand Pier頁面先按『讚』加入粉絲 (請按此)，以免無法取得抽獎資格。(畫面右側對話框內也可以點『讚』)

選好了嗎？ 然後去下方 意見 處填上『你的Facebook帳號』對『編號3』的商標感到心安，可靠度百分百！就可以參加抽獎喔！！

KIDS BRAND INDEX 2011

最近好像寫很多品牌的調查和研究，不過如果有在操作國際品牌的朋友，是可以多利用這些訊息；那這次調查的對象比較特別，分別是英國的7-11歲(Tweens)以及12-15歲(Teens)兒童，調查他們對品牌的喜好程度。

大家可以發現，雖然年齡差距不大，不過喜好程度有明顯得改變，原本在Tweens中排名相當前面的任天堂，在Teens中卻落出前十名，整體來說，11歲以下的兒童還是偏好電動遊戲，但年齡超過12歲後，開始重視社群活動，所以Facebook和Youtube分居第一和第二名的位置，不過小編發現，就算年齡改變，對麥當勞的偏好依舊，也許可以解釋為什麼英國的兒童肥胖比例偏高。

不過話說回來 ，如果今天這份報告改成以臺灣的兒童為調查對象，也許社群媒體的偏好會被線上遊戲取代吧！
 

品牌故事— 黑貓宅急便 & 格蘭利威

講到品牌，除了產品之外，我們其實不見得會瞭解品牌背後的發展過程，品牌其實也知道這件事，因為與其和消費者保持距離，不如讓他們更瞭解品牌，參與的越多，消費者對品牌的好感也會增加，所以『品牌故事』就在這邊扮演了和消費者博感情的重要成份。

那品牌故事一定要灑狗血、峰迴路轉嗎？不一定，因為消費者會看去拜讀品牌故事，是希望藉此瞭解品牌的起源與歷史，最重要的是文字背後的信念，所以如何以一個動人的故事，傳達品牌的堅持與訴求，又不會讓人覺得做作與虛假，就是每個品牌要費心思考的問題。

我們之前其實有分享過不少的品牌故事，包括威士忌酒商 Jack Daniel's，這邊還要跟大家分享兩個很不錯的例子。

                                                                            黑貓宅急便的品牌故事，很簡單的平鋪直述，雖然故事感覺有點老套，不過卻很實在的把品牌的承諾，深植消費者心中，無形間拉近了品牌與消費者的距離，更把『可靠、安心』的訴求完整表現。
http://www.t-cat.com.tw/Component/SPageFotT-Cat.aspx?MID=3&SPID=7

                                                                            格蘭利威是單一純麥的威士忌酒品牌，他們的品牌故事相當精彩，和小說一樣分成不少章節，雖然簡短但都環繞著『獨一無二』的概念，直接表達單一純麥威士忌與其他威士忌的不同，雖然文字表現方式比較誇張，但是溝通的內容卻是相當清楚，不過每章節的最後那句『 乾了這杯！之後的...我們下回聊 』，看到後來都醉了。
http://www.theglenlivet.com.tw/brand.html

這兩個品牌故事都能清楚的表達訴求並且引人入勝，所以如果你也想寫出好的品牌故事，不妨多拜讀其他品牌的作品，也許會找到適合你的表達方式。

Toy Toyota — Backseat Driver

                                                                                                        這個好酷，Toyota設計了一款品牌App給未來的主人翁，讓他們在還不能開車的年齡前，就可以試著體驗開車上路的樂趣，在App中不止可以實際跟著道路狀況轉彎等等，還可以收集遊戲中出現的道具，改造一下自己的車車，讓小朋友可以享受遊戲中打造的樂趣，App還能夠讓小朋友把沿途的路線分享到Twitter上，告訴朋友今天去了哪些地方玩。

只能說現在的日本小孩也太厲害了，這麼早就開始用Twitter，然後有Iphone可以玩，回想小編的童年，在車上都只能一直睡啊 ！

Levi's® Go Forth 2011 (English)

在數位媒體走向社群化的今日，地球已經不再是圓的，世界上的人幾乎在每個角落都能透過網路彼此溝通，界限早已不再那麼清楚。Levi’s 也注意到這點，無關穿衣服的風格，牛仔褲也變成了全球共通的一種文化，不論你的膚色、語言、性別，都能找到屬於自己的牛仔褲，這也表示 Levi’s 需要像Apple、Nike 一樣，有著更高層次的訴求，將品牌脫離產品面，以更大的角度來對世界和消費者承諾。

這不是個簡單的工作，畢竟訴求時尚、潮流一直是服飾產業的強項，所以 Levi’s 從 Avon 和 Apple 等領域借將，試圖將品牌的訴求以感性和理想面著手，找出 Levi’s 能協助我們追尋的目標，以及實現的夢想。

下面這支短片是 Levi’s 此次全球品牌訴求的第一步，大家可以把內容消化一下，然後看看有沒有感受到 Levi’s 試圖啓發你，只要『相信』就能完成任何事，該是前進追求夢想的時候了！

Adidas 愛迪達

好久沒有介紹品牌App啦，小編今天就帶來一款跨時代巨作，號稱3D技術正式邁入智慧型手機的App，不過這邊的3D其實和我們所預期的立體影像，還是有某些程度的落差，所以大家參考看看就好。

這款App由Adidas出品，基本概念其實也是協助消費者取得品牌的商品資訊，不過更進一步協助消費者簡化購物的流程。

怎麼說呢？購買時尚運動品牌鞋款時，其實外觀佔了相當大的決策比重，加上審美又是一種很主觀的感覺，所以基於消費者的品味不會輕易改變的前提下，你只要拍下現在腳上穿的運動鞋，這款Apps會自動依據照片中的鞋款花色，自動挑選風格相似的Adidas運動鞋推薦給你，這樣消費者就不用到處去尋找類似造型的鞋款，Adidas幫你選好還直接秀給你看，相對減少了消費者所要花費的時間成本。

不過有點可惜，這款Apps並未提供誘因讓消費者在找到自己喜歡的鞋款後，前往Adidas門市消費，讓這個服務少了直接轉換為營收的方式，也許日後的改版會補足這塊的缺憾。

Adidas Originals APP 資料請跳轉連結：http://itunes.apple.com/us/app/adidas-originals/id453543084?ls=1&mt=8

BATCHELORS 英國杯湯

                                                                                      Before                                                                                          After

炎炎夏日，大家應該都躲在辦公室裡，不敢在烈日下閑晃吧，不過在冷氣房呆久了，很容易冷熱失調，常需要加件外套免得感冒，這時候如果能來碗熱湯暖暖身子，那可是一大享受阿。說到這，小編突然想起來有個品牌的杯湯，實在是看起來很誘人，所以特地把他挖出來給大家賞味一下！

英國的Batchelors品牌最近進行了品牌重整，從包裝上重新規劃以呈現品牌的訴求，大家可以看到原本的包裝就像是一般的湯，看起來很像裝在碗中（杯子握把被材料遮住了……），然後跟產品名稱感覺很矛盾，所以為了強化『杯湯』這個概念，在設計上特別利用了茶壺和杯子所組成的圓形，讓消費者可以直接聯想到煮杯水來泡『湯』，不只讓消費者能清楚的了解產品特性，更能協助記憶和聯想，同時也利用顏色的搭配，使包裝系統化，讓消費者能更輕易的認出品牌。

所以千萬別小看圖形的聯想能力，簡單易懂的視覺意象能夠加深消費者的品牌認知，讓品牌深植人心阿！ 

其他資料、包裝，請轉連結：http://popsop.com/48140

亞洲國家觀光識別標誌

觀光識別標誌意涵各自表述，各自精彩。

Amazing Thailand異國風情的軟調字型搖曳，鮮艷熱情的色彩點綴其中，雖然泰國本地品牌顧問公司疾呼品牌識別已過時急需更新……

Wonderful Indonesia不知為何沿用了印尼國徽上的巨鷹形象，並以簡潔現代的線條呈現。五種顏色的線條代表著印尼的多元融合……耀動字體象徵著印尼正在發展的態勢。

Korea Be Inspired說是雙手框成視窗的意象，同時融合的韓服的柔軟線條。色彩搭配傳統宮廷使用顏色，一冷一暖，同時象徵韓食最能inspire人的香料（？）。

Japan. Endless Discovery.可以看見代表日本文化的櫻花正飄舞，同時識別度超高的國旗紅妥善地被運用。整體來說十分精神性。

識別標誌意涵各自表述，各自精彩。但視覺形象真能傳達實際訴求並且打動目標族群，才有用！
 

Moscow 城市形象

對照倫敦官方大手筆的改造城市形象，接下來的這個莫斯科的新形象，則是由兩位設計師自己創意發想，目前還不清楚官方對這些設計有沒有興趣。

這個看起來大小眼的莫斯科名稱，其實是由Surprise + Smile = Wow的概念出發，代表了莫斯科也希望以這種嶄新的形象，擺脫以往集權統治國家的感覺，給所有來到此處的朋友，充滿了新發現與驚喜感，然後就發出Wow的驚呼聲；只能說，我喜歡他們賦予莫斯科的這種新概念與感覺元素，讓我想親臨莫斯科一探究竟！

這個Wow的概念也可以應用到很多地方，大家可以點下方的連結去看看，你們也許會發現一些不錯的表現方式。

資料來源：http://wowmoscow.ru/

台灣觀光品牌識別

只有可愛真的不太行！
 

看著已經推出五個月的新台灣觀光品牌識別，還是讓人不自覺歪起頭來！ 新Logo用的Stencil模板字型說是簡潔，不過這種常常出現在電影海⋯港場景的巨型油筒上的字型，直挺挺筆觸生硬，真的適合用來傳達台灣融合傳統與新潮的豐富文化特色嗎？能夠靈活刻畫台灣觀光軟實力？再者，橘黃漸層顏色直接聯想到了天燈，是上海世博台灣館造型印象深深刻進人心？況且漸層顏色又不好應用呀。

而一系列的插畫友善可愛，的確符合台灣給人的印象，但卻無法讓人貼切感受到台灣文化的底藴。只有可愛真的不太行呀！

應該列席Winkreactive對觀光局的提案會議，聽聽看這個遠在倫敦的設計公司是如何看待太平洋邊陲熱情小島的國家觀光事業，創意發想又是怎麼來的。但也許最後會灰心的發現：還是客戶個人的意見和喜好決定了一切。

說這是幼稚園的識別標誌，也不會讓人懷疑吧。