品牌故事— 黑貓宅急便 & 格蘭利威

講到品牌，除了產品之外，我們其實不見得會瞭解品牌背後的發展過程，品牌其實也知道這件事，因為與其和消費者保持距離，不如讓他們更瞭解品牌，參與的越多，消費者對品牌的好感也會增加，所以『品牌故事』就在這邊扮演了和消費者博感情的重要成份。

那品牌故事一定要灑狗血、峰迴路轉嗎？不一定，因為消費者會看去拜讀品牌故事，是希望藉此瞭解品牌的起源與歷史，最重要的是文字背後的信念，所以如何以一個動人的故事，傳達品牌的堅持與訴求，又不會讓人覺得做作與虛假，就是每個品牌要費心思考的問題。

我們之前其實有分享過不少的品牌故事，包括威士忌酒商 Jack Daniel's，這邊還要跟大家分享兩個很不錯的例子。

                                                                            黑貓宅急便的品牌故事，很簡單的平鋪直述，雖然故事感覺有點老套，不過卻很實在的把品牌的承諾，深植消費者心中，無形間拉近了品牌與消費者的距離，更把『可靠、安心』的訴求完整表現。
http://www.t-cat.com.tw/Component/SPageFotT-Cat.aspx?MID=3&SPID=7

                                                                            格蘭利威是單一純麥的威士忌酒品牌，他們的品牌故事相當精彩，和小說一樣分成不少章節，雖然簡短但都環繞著『獨一無二』的概念，直接表達單一純麥威士忌與其他威士忌的不同，雖然文字表現方式比較誇張，但是溝通的內容卻是相當清楚，不過每章節的最後那句『 乾了這杯！之後的...我們下回聊 』，看到後來都醉了。
http://www.theglenlivet.com.tw/brand.html

這兩個品牌故事都能清楚的表達訴求並且引人入勝，所以如果你也想寫出好的品牌故事，不妨多拜讀其他品牌的作品，也許會找到適合你的表達方式。