IKEA — Happy to Bed

We want to be the experts in truly understanding peoples’ needs, wants and dreams to help them live a happier life at home.

看到上面這段話，我們大概就可以猜到這個品牌和家居生活有關，因為最重要的是去瞭解的需要、渴望、和夢想，然後再從這些研究中收集到的資訊，去設計品牌的訴求、溝通方式。

IKEA在前幾天推出了『Happy to Bed』的新廣告訴求，這個訴求打算顛覆臥室只是個休息場所的概念，試著激發消費者在臥室中創造更多的樂趣，讓生活多點色彩和活力。當然，這麼積極、正面的推廣生活態度，背後的附加價值是讓消費者知道，所有能讓你增添生活樂趣的物品在IKEA都能用合理的價錢買到 。

所以，不見得需要直接的宣佈新品上市、優惠折扣等等，可以考慮換種溝通方式，激起消費者的需求，讓他們自己想要來消費，這樣不是更好嗎？