Evroset 搖搖尾巴換新裝

品牌識別是需要跟著時代演進的，我們來看看一個俄國的例子， Evroset是俄國最大的手持行動裝置的連鎖體系，成立了14年至今，舊的識別系統與店面的佈置，已經看起來過時了，加上現在3Ｃ產業變化快速，Evroset需要新的識別系統，來刷新本身零售體系的形象，讓他能看起來更時尚與朝氣。

可以看到基本的品牌色黃色仍然是整體新識別的主軸，而黑色、白色、藍色將分別在識別系統中以文字的方式出現，所以識別系統在更新時，還是要保留讓消費者熟悉的元素，這邊的例子就是顏色，至於主要的識別形象改成狗狗，可能是想要創造和消費者的連結，塑造親切的形象。從新的品牌識別示意圖中可以發現，更新過的品牌整體感覺，更現代感並且年輕活潑，而且走可愛風格路線，讓人會不由自主想進去一探究竟。

DSM 還是圓滑點好

DSM原本是由荷蘭政府創立的礦業公司，但在一百多年的經營與轉變下，逐漸改為經營健康、自然以及化學材料的公司，可以從現在品牌的Slogan中看出，⋯⋯ Bright Science、Brighter Living整體呈現的感覺應該是充滿陽光與活力的品牌形象。

不過舊的品牌識別看起來，方正又堅固，感覺牢不可破，也有點像化學元素間的鍵節，但今日的DSM已不再是提供原料與化學材料的品牌，很多的產品已經擴充並接觸最終的消費者，所以在品牌識別上要跳脫傳統的制式形象，轉而描述能提供消費者多樣並豐富的產品種類，同時讓消費者感覺溫和及色彩豐富的品牌形象。

因此DSM的品牌識別在重新設計後，改用圓形的花瓣狀色塊呈現，雖然中央六角形的元素依舊，但整體感覺不再那麼僵硬，且文字也改用較圓滑的曲線，看起來輕盈活潑不會死板板，可以和Slogan相呼應，所以品牌識別不會一成不變，要隨著目標客群的屬性加以修正，才能更貼近品牌的消費者。
 

McDonald's China: The Growth Of Chicks

品牌的訴求雖然只有一個，但是在全球化的商業市場中，最好還是要依據各地消費者重視的項目，來作在地化的訴求，才能收到更棒的效益。

一般我們想到麥當勞，幾乎都會在腦海中服現他們歡樂、分享的品牌訴求，不過這支在中國推出的廣告，就可以發現麥當勞針對中國消費者對食材的疑慮，來設定在地品牌的訴求，讓消費者知道吃下肚的不是在化學藥物刺激下成長的肉品，樹立品牌對食材的堅持。（不過麥當勞沒告訴大家，那些可愛的毛茸茸小雞可是會被吃掉的）

所以跨國企業針對不同環境背景的消費者，除了使用不同的語言外，品牌溝通所使用的色系、方式、訴求也都要加以調整，讓品牌在溝通上才不會出現落差。
 

MUJI 無印良品

無印良品感人的感覺就是樸實、價錢合理，不浪費製作材料及注重環保，並以滿足消費者生活所需用品為品牌訴求，所以推出的品牌APP也是維持一慣的品牌印象，在功能設計上完全以實用為導向，主軸是圍繞旅遊與生活兩個方向，提供包括各地天氣、時間、幣值換算、計算機等功能，且不同於其他品牌APP會把商品型錄當作主要功能，無印良品的設計則是對應你使用的功能，來顯示相關的商品，可以讓你在準備物品時檢查有無缺漏，或是簡單的提醒天冷該加衣物，最棒的是，如果不想被商品資訊打擾，是可以把他都關掉的，真是體貼使用者啊。

這款APP跟上次介紹的GUCCI概念很類似，都會緊扣品牌的訴求，設計相對應的程式，有符合對品牌一致性的承諾。

無印良品 APP 資料請跳轉連結：http://www.muji.com/app/

Evian 喝出專屬嬰兒時尚

Evian大家應該耳熟能詳，來自阿爾卑斯山的礦泉水，其品牌訴求是Live Young，乍看之下這個訴求跟水好像沒有關係，不過Evian標榜天然無菌，適合嬰兒飲用，還可以促進身體健康跟恢復青春，那這樣的品牌訴求和產品特性，要如何傳遞給消費者呢？

Evian找來暱稱網球寶貝的名將莎拉波娃，她青春洋溢的形象無疑給品牌相當正面的連結，同時還推動baby inside的推廣活動，這個活動透過嬰兒的造型T﹣shirt，讓穿著的人感覺就像回到嬰兒時光，再體驗一次美好的青春時光，至於為什麼用嬰兒，因為傳遞的訊息比青少年要更直接，讓你一次年輕到原點。

好的品牌訴求或是標語除了訴諸文字，更要透過活動給消費者體驗，當他們看到、聽到、摸到，就會用自己的方式去瞭解，把品牌化為實體的回憶，而用自己的文字去傳遞口碑，這比在廣告上嘶吼口號來得有說服力了。

記憶裡的好時光—舊愛還是最美

記憶中的舊日風情，總是那麼的美好，感覺就像泛黃的老照片，勾起數不清又說不完的香醇回憶。但這邊不是在討論懷舊時尚風又準備要再次席捲世界，而是要看看品牌如何勾起人們對舊時光的懷念，至少我是覺得他們有這個企圖！

JAL—日本航空公司曾在2010年宣告破產並展開重整計畫，近日該品牌表示，即將在4月1號進行品牌識別的變新，或者應該說「除新佈舊」？從圖片中可以看見，JAL正預計把目前的品牌識別換回在2008年之前大家所熟悉的鶴丸圖形，日航官方資料表示換回鶴丸LOGO是為了維護日本固有的品質象徵與信賴感，並繼續堅持真心誠意的服務，不過我覺得日航從國內線擴充國際航線版圖的40年間，都是使用鶴丸的圖形，也象徵當時日本經濟的成長與茁壯，JAL打算重振往日品牌雄風，或可以說代表了對日本經濟再次復甦的期望。

這邊可以看出，品牌識別的重要性並不見得只是傳遞公司性質或圖形設計上的美感，有時還肩負歷史發展的意義，以及消費者對他的熟悉與認同。說到對品牌識別的認同 ，千萬別小看品牌識別對消費者的影響，看看GAP在2010年更換新LOGO的事件就知道了。

第七期『品牌與行銷總監』培訓班

品牌行銷的能力將決定企業的未來，因此在提升企業整體競爭力上，關鍵人才的養成是企業洞悉市場及創新商業活動之推手，企業要打破舊思維，以最終市場角度來構思商業策略，市場與行銷將成為決勝的關鍵。

活動相關資訊如下：
主辦單位：中華企業研究院學術教育基金會
上課地區： 台北市南京東路三段201號6樓 會館教室
開課時間： 2011年3月20日(星期日)開始上課
報名時間：即日起接受報名，額滿為止
費用： 每人全期105小時，收費NT$52,500

資料來源

2011品牌經理行銷策略班

資訊爆炸的年代，如何整合行銷傳播的工具與消費者溝通？
動腦講座邀集各方好手，傳授行銷秘笈與策略，為品牌經理人的必學之道。

活動相關資訊如下：
主辦單位：動腦講座、動腦傳播股份有限公司
上課地區：動腦創意空間
開課時間：2011年3月15日開始每週二、四 19：00～21：30
報名時間：請上網查詢
費用：全套10堂15,000元。任選5堂課程 NT$8,000元，單堂2,000元/人

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品牌的力量 Power of brand

『品牌』不是個新鮮的名詞，也不是個科技的新產品，我們日常生活無時無刻都和品牌習習相關，品牌左右我們的生活、工作、溝通方式、甚至是休閒，我們受品牌吸引，也愛上品牌帶給我們的感覺。品牌甚至成為生活方式的代言詞，就像我們提到麥當勞就自然聯想到方便、快速、歡樂、金色拱門等，提到賓士就想到舒適、奢華、典雅、品質等，可見『品牌』的的影響力深植人心。

台灣一直以來都具備強大的研發與代工實力，發展自有品牌並走向全球市場，是必然的趨勢，在面對全球品牌的競爭，我們必須掌握動態並隨時保持學習動力，才能追上瞬息萬變的消費脈動，並創造屬於自己的品牌力量。所以品牌碼頭希望秉持台灣人的熱情與分享，透過網路的無遠弗屆和及時互動，一起關心全球品牌的發展變化，除了瞭解和學習，我們也希望能共同創造台灣的品牌發展，讓台灣企業成為未來全球品牌的領航者。

品牌碼頭在此先預祝大家品牌成長之路一切順利，cheers！