Evian 喝出專屬嬰兒時尚

Evian大家應該耳熟能詳，來自阿爾卑斯山的礦泉水，其品牌訴求是Live Young，乍看之下這個訴求跟水好像沒有關係，不過Evian標榜天然無菌，適合嬰兒飲用，還可以促進身體健康跟恢復青春，那這樣的品牌訴求和產品特性，要如何傳遞給消費者呢？

Evian找來暱稱網球寶貝的名將莎拉波娃，她青春洋溢的形象無疑給品牌相當正面的連結，同時還推動baby inside的推廣活動，這個活動透過嬰兒的造型T﹣shirt，讓穿著的人感覺就像回到嬰兒時光，再體驗一次美好的青春時光，至於為什麼用嬰兒，因為傳遞的訊息比青少年要更直接，讓你一次年輕到原點。

好的品牌訴求或是標語除了訴諸文字，更要透過活動給消費者體驗，當他們看到、聽到、摸到，就會用自己的方式去瞭解，把品牌化為實體的回憶，而用自己的文字去傳遞口碑，這比在廣告上嘶吼口號來得有說服力了。