McDonald's China: The Growth Of Chicks

品牌的訴求雖然只有一個，但是在全球化的商業市場中，最好還是要依據各地消費者重視的項目，來作在地化的訴求，才能收到更棒的效益。

一般我們想到麥當勞，幾乎都會在腦海中服現他們歡樂、分享的品牌訴求，不過這支在中國推出的廣告，就可以發現麥當勞針對中國消費者對食材的疑慮，來設定在地品牌的訴求，讓消費者知道吃下肚的不是在化學藥物刺激下成長的肉品，樹立品牌對食材的堅持。（不過麥當勞沒告訴大家，那些可愛的毛茸茸小雞可是會被吃掉的）

所以跨國企業針對不同環境背景的消費者，除了使用不同的語言外，品牌溝通所使用的色系、方式、訴求也都要加以調整，讓品牌在溝通上才不會出現落差。