DSM 還是圓滑點好

DSM原本是由荷蘭政府創立的礦業公司，但在一百多年的經營與轉變下，逐漸改為經營健康、自然以及化學材料的公司，可以從現在品牌的Slogan中看出，⋯⋯ Bright Science、Brighter Living整體呈現的感覺應該是充滿陽光與活力的品牌形象。

不過舊的品牌識別看起來，方正又堅固，感覺牢不可破，也有點像化學元素間的鍵節，但今日的DSM已不再是提供原料與化學材料的品牌，很多的產品已經擴充並接觸最終的消費者，所以在品牌識別上要跳脫傳統的制式形象，轉而描述能提供消費者多樣並豐富的產品種類，同時讓消費者感覺溫和及色彩豐富的品牌形象。

因此DSM的品牌識別在重新設計後，改用圓形的花瓣狀色塊呈現，雖然中央六角形的元素依舊，但整體感覺不再那麼僵硬，且文字也改用較圓滑的曲線，看起來輕盈活潑不會死板板，可以和Slogan相呼應，所以品牌識別不會一成不變，要隨著目標客群的屬性加以修正，才能更貼近品牌的消費者。