Diesel，這個牛仔褲品牌，就做了很不一樣的嘗試，他們不只訴求『Be Stupid』，還透過邏輯的推演和詮釋，替『笨』做了全然不同的註解(內容可見此 http://popsop.com/31300)，對Diesel而言，笨代表了創造力、用心傾聽、有勇氣、很棒的蠢點子、有趣的想法、充滿了故事的人生，所以笨代表了一種全然不同的角度與看法。
現在Diesel更乾脆替品牌建立一個國家就叫做『Diesel Island』，島上住了50位笨蛋，還煞有其事的弄了網站，來紀念並傳頌追求勇氣和夢想的過程。
這種看似荒誕、反骨的訴求，卻是用另一種角度來詮釋訴求，也許幽默一點才不會讓品牌訴求像教科書一樣，大家都大同小異，也沒辦法讓消費者印象深刻。
下方的連結就是Diesel島的網址，他們現在可是頗具規模呢！
http://www.diesel.com/island
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