2011 McDonald's Global Sustainability Scorecard

2012年剛開始，很多品牌不僅展望未來，更會趁此機會檢視過去的表現，不過所謂壞事不出門，好事傳千里，品牌對社會、健康、甚至是員工的重視，這等美事當然要廣為周知，順便宣傳一下品牌知名度，不僅告訴消費者品牌的努力，更能吸引好的人才加入，成為一個永續發展的成功品牌。

麥當勞一直以來被消費者定位在「速食」業，也就是垃圾食物與不健康的代名詞，加上近年來消費者對健康飲食概念的覺醒，導致麥當勞持續試圖扭轉消費者對品牌的認知，因此在2011年的回顧記分卡中，便針對健康食材、認證的食品原料來源做了說明，包括99%的魚是來自於海洋監管協會所認證的漁場，以及提高了菜單中蔬菜與水果的用量。

除此之外，麥當勞也日漸重視婦女的工作權利，包括提升女性經理人的比例，以及人才的教育訓練，加上對社會公益與服務的回饋，麥當勞透過揭露這些資訊，不斷強調品牌未來發展的前瞻性，同時提升品牌在消費者心中的價值。

不知道看完這份報告，會不會扭轉大家對麥當勞的印象呢？

引用資料來源：http://www.aboutmcdonalds.com/mcd/sustainability/2011_sustainability_scorecard.html