Dr Pepper TEN — IT'S NOT FOR WOMEN

大家有沒有想過一個問題，就是男生也需要減肥？

我想大部份的男生應該都有閃過想減肥的念頭，只是我們一般看到的減肥商品廣告，或是低卡路里的產品，幾乎都是以女生為訴求對象，雖然說減肥效果可能不會因為性別有很明顯的差異，但對女性訴求的產品，似乎很難引起男性朋友的興趣。

所以美國老牌汽水Dr Pepper針對低卡路里的汽水市場，設定了以男性為主的產品定位，這一款TEN的商品，雖然只有10卡的熱量，但是一點也不減少它的風味，而且為了凸顯對男性的訴求，品牌很直接的告訴消費者「Its not for woman」，還對男生強調如果夠Man再來嚐嚐這款飲料。

這樣的訴求方式雖然直接，但很少有品牌會公然拒絕非主要客戶來嘗試，萬一女性消費者將這種「拒絕」延伸到其他口味的商品，或甚至是整個品牌時，就有可能會傷害到品牌在女性市場所累積的價值。