Coca-Cola 北極熊包裝

我們在11月初的時候有發表過一篇文章，關於可口可樂為了拯救北極熊，而將經典的紅色鋁罐包裝進行大改造，推出了白底紅字，還有北極熊在下面散步的包裝，來募集拯救北極熊所需要的資金，不過這個令人耳目一新的包裝即將成為絕響，這也告訴我們品牌色彩是如何影響消費者的觀感。

怎麼說呢，根據華爾街日報的報導，許多的消費者在看到白色包裝後，覺得白色包裝太像健怡可樂，甚至有人覺得更改包裝後，喝起來味道不一樣了，由於消費者觀感導致可口可樂的這個善舉成效大打折扣，只好趁即將到來的聖誕節，把包裝上的紅色再放回來，改成比較有「聖誕氣氛」的包裝，讓消費者不要再因為包裝色彩而混淆活動的初衷。

這邊我們可以發現，品牌色彩的影響力遠比我們想像的要深遠，可口可樂在125年的發展歷史中，已經成功的將「紅色」深植人心，就像我們去大賣場買可口可樂，如果在飲料區的貨架上看到一整片紅色，就會直覺的往那個方向移動，因為對我們來說，看到這⋯⋯個紅色的包裝就能聯想到口感、口味、甚至是氣泡衝腦門的感覺，所以對消費者來說，熟悉的包裝被改成全白，就算Cock-Cola的字樣依舊是紅色，那個感覺還是截然不同。

我們相當認同和肯定可口可樂這麼創新的嘗試，不過在品牌色彩根深蒂固的影響下，這個拯救北極熊的活動看來會走得比較顛簸。

資料來源：http://finance.yahoo.com/news/a-frosty-reception-for-coca-cola-s-white-christmas-cans.html
華爾街日報的影片：http://online.wsj.com/video/coke-drinkers-see-red-over-white-holiday-cans/5551A82C-8767-47B6-A9F0-D63D617CE625.html