MINI COUPE 大作戰!!

大家還記得之前OREO在Facebook上的換禮物遊戲嗎？不知道最後獎落誰家，因為本來換到了7-11禮卷，可是不到幾分鐘就被人家換走了…

品牌在社群網路上設計的互動遊戲，好玩以及誘人的獎品，是吸引消費者投入的因素，消費者會為了獎品參加，但是在過程中幫品牌散播的訊息、引起的與論關注，才是品牌最重要的目的。

MINI就為了炒熱新雙座小跑車的上市，而舉辦了全世界最大的實境遊戲，簡單來說，城市就是遊戲地圖，而每個參與者就是遊戲裡的一個角色，這個遊戲的玩法就是看誰能在遊戲時間截止前，運用專屬的APP抓到最大獎的MINI小跑車，然後別被人搶走，如果在9天的遊戲時間截止後，你還能保住APP裡面的跑車，MINI就會送你一台真的...

這個遊戲已經在斯德哥爾摩已經辦過，現在正準備在日本東京登場，雖然廣告的影片拍起來感覺很像綜藝節目『全員逃走中』，不過因為遊戲限制了玩家可以使用的空間，加上只要接近對方50公尺內就可以擄獲大獎，相信在人口密度很高的東京，玩起來一定很有挑戰性。

乍看之下這只是個行銷的手法，但如果大家檢視MINI從一開始操作這款新的雙座小跑車，就是在訴求一種無法預期的挑戰，能夠帶來的歡樂和趣味，那它們能把這種訴求用很簡單的遊戲來傳達，又能維持品牌對外溝通的一致性，不只能引起消費者、媒體的注意，更能將品牌的知名度、精神、以及聯想同時強化，可以說是相當成功的品牌操作。

活動資訊請參閱： http://www.mini.jp/mini_coupe/campaign/index.html